苹果逝世守“围墙花圃”

互联网 3个月前 站长
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苹果逝世守“围墙花圃”

被以为在App Store整改上缺少诚意的苹果公司,近来引来了欧盟数字政策担任人维斯塔格(Margrethe Vestager)的肝火,称苹果情愿付出最高5000万欧元(约合3.6亿元国民币)的罚款,也不肯遵照荷兰花费者跟市场治理局(ACM)的决议——摊开App Store的第三方付出。

就在这番舆论面世的3天前,苹果刚吃下荷兰开出的第五张500万欧元(约合3559万元国民币)罚单。往年1月24日以来,苹果被一周一罚,已累计交纳2500万欧元(约合1.8亿元国民币)罚款。

每周,苹果都要演出一出“我知错了,但下次还敢”的戏码,这才有了现在维斯塔格对苹果的鞭挞:“一些围墙花圃的看门人可能会被引诱去试图躲避规矩。”

围墙花圃,指的是苹果关闭的生态体系。至于苹果为何每每躲避规矩,也要逝世守围墙花圃,一方面起因是苹果CEO库克遵守了乔布斯的遗言,持续将用户圈在一个清洁保险的苹果体系中,不肯开放第三方付出。

苹果逝世守“围墙花圃”

另一个起因是,苹果从“围墙花圃”政策中取得的软件效劳营收占比正越来越高,曾经成为iPhone等硬件之外的第二增加曲线。以最新宣布的2021财年第四序度财报来看,苹果软件效劳营收195.16亿美元(约合1232亿元国民币),同比增加24%,日进账约2亿美元(约合13亿元国民币)。

从2018年开端,苹果在库克主导下由硬变软,鼎力开辟软件效劳收入,硬件新品在昔时的苹果WWDC(寰球开辟者年夜会)上首度出席,快要两个半小时的报告环节全体缭绕苹果家属四件套——iOS、Watch OS、TV OS跟Mac OS开展。

另有一个须要斟酌的潜伏成果是,一旦苹果向荷兰摊开了口儿,同样在对苹果App Store停止羁系的韩国、印度、日本等,也不消除会趁此机遇请求苹果摊开第三方付出的可能性。这无异于在苹果筑起的围墙花圃竹篱上凿出一个个缺口。

与下面这些要素比拟,ACM可能处以的顶格5000万欧元罚款,也就成了维斯塔格口中苹果情愿支付的价值。

A

苹果向利用顺序开辟者收取30%佣金的“苹果税”,激发过不少埋怨。

ACM早在2019年就看不下去了,开端动手考察苹果能否滥用市场安排位置。刚好当时,ACM收到了约会软件Tinder母公司Match Group赞扬,称苹果限度了他们的付出自在,考察范畴就缩小到了约会类市场利用上。

客岁岁终,考察成果出炉,ACM 表现,良多厂商每每别无抉择,只能接收苹果的条目。12月24日,ACM请求苹果App Store必需在2022年1月15日前,摊开全部约会利用的第三方付出渠道,“过期不整改将遭到每周500万欧元罚款的处分。”

一开端,苹果还正面硬刚,宣布申明:“咱们以为这项判决不合乎咱们用户的最佳好处,咱们曾经向更高一级法院提出上诉。咱们担忧这些变更可能会侵害用户休会,并对用户隐衷跟数据保险形成新的要挟。”

苹果逝世守“围墙花圃”

但衡量之下,为了能持续在荷兰开展,赶在1月15日的最后限日前,苹果仍是做了两个让步:其一是,苹果在官网表现,他们将底本30%的买卖佣金降到27%;其二是,苹果对外发布,将容许荷兰约会利用开辟商向用户供给第三方付出选项。此次的亮相至关主要,究竟此前苹果从未批准过相似请求。

只是,苹果一边漂亮表现会支撑第三方付出,一边仍倡议那些约会利用开辟商持续应用苹果体系:“由于苹果不懂得第三方付出,以是苹果将无奈在退款、购置汗青记载、订阅治理等方面辅助用户。”苹果的倡议好像在表示:“如果不必咱们的付出渠道,出了成绩我可不论啊!”

苹果的服软耍了些警惕思。在第二个让步上,苹果宣称,“容许在荷兰地域利用市肆上宣布约会软件的开辟者,抉择履行以下任一操纵:1.持续应用苹果的利用内购体系,利用内应用第三方付出体系。2.内嵌链接领导用户到开辟者网站实现购置。”

1月17日,ACM还颇为快慰地表现:“将评价苹果的政策调剂能否满意ACM的请求。”1月24日,评价完后,认识到被苹果应付,ACM不快慰了。

“苹果只是供给给了约会软件开辟商表白他们有应用第三方付出体系‘兴致’的渠道,但仍旧对应用第三方付出体系设置了多少阻碍。这是不容许的,利用开辟商必需可能同时抉择这两个选项。”

1月24日开端,苹果开启了被ACM罚款的过程,每周都要为此上一次消息。

B

2008年,App Store出生时,乔布斯说道:“App Store是iPhone独一下载渠道,全部的利用都必需经由过程苹果的认证才干应用。”在他看来,关闭平台的利益就是把持。

后来,App Store的开辟重要是为了给iPhone增值,把利用渠道紧紧握在手中,在利用开辟商眼前也有议价权。而且,在乔布斯眼里,它可控、简练、诱人,用户能防止被其余拙劣的利用叨扰。

因为杰出的下载速率、保险的生态休会,App Store上线一个月就吸引了1500个利用,被下载6000万次。

苹果逝世守“围墙花圃”

苹果由此化身田主,坐地收租。

依照苹果公司《利用市肆考核指南》划定,苹果与开辟者按传统的3:7比例对利用停止分红,也就是有名的“苹果税”。

值得一提的是,2017年,苹果的围墙花圃政策扩宽了界限。这个指南增添了一个条目:手机用户向原创作者的打赏属于利用内购置,须向苹果分红30%。如拒不履行,苹果有权下架该利用。

尤其在库克决议率领苹果由硬变软之后,软件效劳逐步被打形成为苹果增加的第二曲线。2020年终,苹果在其官网宣布了一篇名为《苹果在里程碑的一年后,效劳营业进入新时期》的文章,在傍边回想了2019年苹果效劳营业获得的战绩,对之不惜夸奖:“苹果始终努力于硬件、软件、效劳的深度集成,以是 2019 年,它们被推到新的高度。2019 年是苹果汗青上效劳营业范围最年夜的一年。”

仅2019 年一年,苹果的开辟者们就一共经由过程 App Store 挣到了超越387.5亿美元(约合2448亿元国民币)的收入。基于苹果30%的分红规矩,App Store昔时总贩卖额最高可达500亿美元(约合3158亿元国民币),仅凭这个数额,苹果就能在《财产》的天下500强名单中跻身第64位。

不外跟着苹果这座围墙花圃圈住的用户范围越来越宏大,它给苹果带来巨量财产的同时,也令苹果饱受鞭挞。

特斯拉CEO马斯克就曾在客岁第二财季财报会上讥讽苹果的围墙花圃:“咱们的目的是支撑可连续动力时期的到来,而不是树立一个围墙花圃,而后用它来袭击咱们的竞争敌手,就像有些公司做的那样。”

C

除了荷兰,韩国、日本、印度、俄罗斯,以致美国外乡,浩繁国度都盯着苹果的围墙花圃政策,等待其做出妥协。

如韩国通讯委员会(KCC)早于ACM收回过对苹果的相干告示,经由过程新订正的《电信贸易法》,明白制止谷歌跟苹果等重要利用市肆经营商强迫开辟者应用其付出体系。

苹果年夜本营地点地美国,也在请求苹果公司容许侧载,让用户无需经由过程苹果App Store就能装置利用,以避开“苹果税”围墙。1月21日,美国得州共跟党参议员特德・克鲁兹对外爆料称,为避免该行动产生,库克直接打德律风给相干议员,反驳称新法案可能会禁止苹果实行隐衷跟保险功效,从而禁止其改良产物。

重重羁系压力之下,苹果也确切做了一些让步举措。

此中比拟主要的一个让步是“App Store小型企业打算”:年收入少于一百万美元的企业将持续享用佣金扣头(15%抽成),从2021年起,连续至少三年。但据剖析公司Sensor Tower的预算,2%的头部开辟者奉献了App Store营收的95%,剩下的98%的中小开辟者对苹果的影响眇乎小哉。但苹果这一新政却实切实在收割了一波开辟者好感。

苹果显然认识到,他们与任何一个国度的博弈都可能成为将来的审讯尺度。一旦苹果在荷兰开放了第三方付出,就会有更多国度效仿,更多新成绩也会一直出现。

加拿年夜皇家银行资源市场曾估计,假如2022年苹果利用市肆在寰球范畴内实行相似的付出方法调剂,美国约会龙头公司Match Group每年将节俭2.15亿美元(约合13.6亿元国民币)。而如不调剂,这些都极可能会被划入苹果的财报里。

下周,苹果可能迎来ACM第六次被罚。为了守住这座围墙花圃,给议员打德律风的库克生怕还得想想新措施。

参考材料:

1.《史蒂夫·乔布斯传》,沃尔特·艾萨克森

2. 《“苹果税”没赢,苹果没输》,巴伦周刊

3. 《汗青初次!苹果做出十年来最年夜妥协:“苹果税”没了?》,雷科技

4. 《当初是苹果“软救硬”的好机会吗?》,财经十一人

5. 《苹果效劳的 2019 年景绩单》,虎嗅

6. 《下一个十年,苹果怎样把你留在它的花圃里》,极客公园

7.《寰球“喊打”!苹果又面对5000万欧元罚款!苹果:已上诉》,逐日经济消息

8.《苹果服从荷兰下令 容许约会利用开辟商供给第三方付出选项》,网易智能

9.《欧盟鞭挞苹果情愿付出罚款也要冷清荷兰反把持法律部分》,cnBeta

版权声明:站长 发表于 2022年2月27日 下午1:04。
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