会员涨价流量下滑盈余连续 爱奇艺募资18亿加码“克己”可翻身?

互联网 2个月前 站长
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起源:投资者网

凭仗着《偶像训练生》、《芳华有你》、《乐队的炎天2》、《奇葩说》等热点IP综艺节目,爱奇艺比年成为长视频平台的后起之秀,月活泼数居各年夜视频平台之首。

在爱奇艺的树模效应下,视频平台的克己综艺节目如雨后春笋般出现,随之而来的是恶性竞争,羁系脱手整理。2021年以来,偶像选秀节目被叫停、平台接踵撤消超前点播、告白用度断崖式下跌……行业进入艰屯之际。

重压之下,爱奇艺连续盈余,并开端调剂内容发力点,“现在海内长视频行业的转机点曾经到来,即从寻求范围增加转向扭亏,头部长视频公司的内容投入会合在克己方面。”

3月4日晚间,爱奇艺发布,已与百度在内的投资者财团告竣认购协定,将以私募方法融资2.85亿美元(约合国民币18.1亿元)。这预示着,将来平台将愈加精致化做内容经营。

高本钱与低变现

公然材料表现,2018至2020年,爱奇艺营收分辨到达250亿元、290亿元、297亿元;净盈余额分辨约为91亿元、103亿元、70亿元,三年的净盈余额累计高达264亿元。

2021年,公司营收305.54亿元,同比增加2.85%;净盈余为61.09亿元,同比收窄12.83%。

爱奇艺的盈余,与长视频的变现战略遭受挑衅有关。艺恩宣布的《2021剧集市场援助讲演》表现,2021年剧集援助市场下滑显明,头部内容贸易号令力降落,此中互联网行业中的“在线教导”品类遭到“双减”政策影响,剧集投放量从2021年6月开端断崖式下跌,在传统重点投放的暑期档归零。

落井下石的是,2021年5月,《芳华有你3》因“倒奶变乱”停播,随即开端的饭圈整理、演艺圈羁系风暴使公司得到偶像养成类综艺的流量渠道。

而另一面,爱奇艺内容投入居高不下,2021年内容本钱达207亿元。停止客岁岁终,公司持有现金及等价物44亿元,同比增加99亿元,一年内到期的有息欠债约41亿元,资产欠债率到达87%,而2018年这一指标为60%。

表现在财报上,则是会员费之外的各项营业均负增加。在线告白效劳因而同比增加10.44%至16.65亿元;内容散发收入同比降落5.22%至7.62亿元;包含游戏在内的其余收入同比降落12.29%至8.42亿元。

会员涨价与流量下滑

2021岁尾,爱奇艺开端经由过程压缩公司范围优化本钱。12月,公司多部分裁人幅度在20%-40%不等。同期公司再度调高会员订价,月卡跟季卡呈现9%-20%不等的涨幅。一般月卡则从25元涨到30元,涨价力度在多少年夜视频平台中最年夜。

名义看来,缩减本钱,提质增效确切有所功效,让爱奇艺连续盈余状况得以缓解。作为爱奇艺营进出柱的会员效劳同比增加7.43%至41.2亿元,在营收中占比约55%。

财报表现,2021年,非美国通用管帐原则财政指标(non-GAAP)经营盈余30亿元,盈余率由上年同期的15%收窄至10%,第四序经营盈余率进一步收窄至7%。

但上述战略也并未使平台流量晋升。最新的经营数据表现,爱奇艺2021年四序过活均订阅会员数为9700万人,同比回落570万人,退回2019年一季度程度;2021年12月,爱奇艺月活为4.81亿人,同比下滑约7%。

“坦率说爱奇艺的会员用度不贵,年卡也才100阁下。但咱们不肯意买单,个别是一人付费百口享受,还会偶然借友人的会员。由于太多收费平台了,咱们上短视频APP乃至另有红包抢。”一位爱奇艺的订阅会员告知《投资者网》。

与之构成赫然对照的是,国际长视频巨子奈飞的胜利受益于会员形式,其经由过程调价成为会员订阅制的流媒体播放平台。停止现在,奈飞至少涨价过7次,基础播种不错的市场反映。2021年,奈飞营收296.98亿美元,净利润51.16亿美元。

奈飞的红利形式是经由过程连续输出优质内容,提前培育用户的付费习气,扩展订阅会员范围;爱奇艺则是经由过程收费内容把用户吸引出去,再培育用户的付费习气。但是,在短视频的打击下,用户对平台的等待值变高,会员用度晋升的同时,流量也呈现下滑。

极光数据表现,2021年四序度,短视频的用户时长占比已高达32.3%,在线视频仅有6.4%,两者迥异进一步扩展。

对爱奇艺而言,怎样经由过程对优质内容的高效投资跟出产,让用户问心无愧地买单,将是接上去要研讨的课题。公司表现:“咱们会在坚持收入跟用户市场份额的条件下,下降包含职员、内容、市场的本钱跟用度。在不增加头部内容的情形下,少洽购品质欠好的内容,晋升片库跟长尾内容的经营效力。”

内容投入会合在克己剧

爱奇艺在财报中定下的目的是“2022年整年实现非GAAP(美国管帐原则)下经营盈亏均衡”。

为了告竣这一目的,公司做了一系列尽力。1月25日,爱奇艺发布录用汪骏为CFO。汪骏曾在私募基金水木团体担负合资人、在摩根年夜通担负投资银行副总裁,2018年1月参加爱奇艺。

3月4日晚间,爱奇艺发布,已与百度跟包含Oasis Management在内的投资者财团告竣认购协定,将以私募方法融资2.85亿美元(约合18.1亿元)。Oasis是一家以亚洲市场为重点的对冲基金。

企查查表现,2010年至今爱奇艺累计融资约72亿美元,折算成国民币快要500亿元。尤其是自2018年上市之后,爱奇艺每年都市停止一轮发债募资。

上一次募资是在2020年12月,爱奇艺增发股票跟刊行可转债,融资约20亿美元,用于裁减内容库跟加强技巧气力等。

克己剧是公司下一轮重要发力点。爱奇艺表现,将发掘细分圈层内容的品牌代价,采用优质剧集的季播化跟短剧集的戏院化办法,延伸IP性命周期。“爱奇艺中原古城宇宙”系列跟“迷雾戏院”、“恋恋戏院”以及笑剧主题的“小逗戏院”将持续推出新作品。

片子方面,2022年估计推出6至9部爱奇艺原创片子。

近多少年来,爱奇艺树立起大批任务室,首席内容官王晓晖表现,曾经培育了一支业内范围最年夜、专业才能最强的制片人团队。爱奇艺会废弃纯真逢迎向、悬浮向、显明赔钱、不翻新的内容。

近来比拟典范的案例是《小舍得》跟《人间间》。前者是2021年艺恩播映指数TOP10里投放品牌最多的剧集;后者播出时期爱奇艺站内热度破万,在云合数据宣布的全网持续剧正片无效播放霸屏榜中,各项数据断层第一。

“现在海内长视频行业的转机点曾经到来,即从寻求范围增加转向扭亏。头部长视频公司的内容投入会合在克己方面,跟采买版权‘比谁更有钱’差别的是,克己内容的竞争环节表现在须要临时积聚人才的创制进程。”公司方面表现。(头脑财经出品)

版权声明:站长 发表于 2022年3月17日 上午9:19。
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