完成上市大业后,BuzzFeed长期前景仍不明

互联网 3个月前 站长
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完成上市大业后,BuzzFeed长期前景仍不明

  新浪科技讯 北京时光3月11日上午新闻,据报道,10年来,很少有哪家数字媒体公司能入围一年一度的CNBC“寰球最具推翻性企业Disruptor 50”榜单,一局部起因是这个行业广泛堕入红利艰苦的困境。

  跟着互联网成为人们生涯的核心,少数利润都被谷歌Facebook等“看门人”牟取。面临Facebook的突起跟告白形式的转换,专一于内容的病毒式传布对BuzzFeed而言仿佛是理智抉择。BuzzFeed在2013年入围第一届“Disruptor 50”,这家创建于2006年的公司专一于被交际媒体捧红的榜单、视频跟种种梗。

  但无论是SEO(搜寻引擎优化)仍是病毒式传布,依附互联网巨子的做法都隐含危险,由于当他们调剂算法跟贸易目的时都市对近期胜利的数字媒体形式形成打击,招致受众群体的散失。

  自从建立以来,BuzzFeed增添了愈加传统的报道,盼望在消遣内容与突发消息跟考察消息之间树立桥梁,他们乃至还博得了一次普利策奖。事先任该公司主编的本·史女士(Ben Smith)决议在特朗普任期内宣布“斯蒂尔档案”时,BuzzFeed也成为了媒体风暴的核心。

  财政上也并非一路顺风,投资者近些年对数字媒体公司的将来更加谨严。BuzzFeed在2015年就未达营收目的。

  事先的媒体报道称,BuzzFeed盼望“疏散”媒体策略,在自家网站跟利用之外寻觅更年夜的受众群体,这也成为其面对的重要挑衅。在Facebook跟Snap上吸引大批点击未必能发明太多告白收入。

  BuzzFeed在其开展进程中找到了一些新的收入起源。比拟明显的例子就是专一于美食的Facebook视频品牌Tasty,以及其余品牌的视频名目。但在内容范畴,最初的推翻者受到厥后者的推翻只是时光成绩,尤其是跟着流媒体效劳跟新的内容制造方法的崛起。

  应答技巧变更在媒体行业并非新颖事,而内容制造者与散发者之间的抵触也一直存在,比方有线电视公司就与内容制造商停止过相似的会谈。在竞争剧烈的市场制订保守增加打算的数字媒体公司,终极可能像2019年的BuzzFeed一样阅历多轮裁人。

  但一年后,BuzzFeed却差一点规复红利才能(只管由于新冠疫情招致数字告白收入下滑),而该公司也开端扩展范围,从Verizon Media手中收购了赫芬顿邮报。这笔买卖也让BuzzFeed结合开创人兼CEO Jonah Peretti与赫芬顿邮报重聚——这家网站是他在2005年与Andrew Breitbart、Arianna Huffington跟投资人Ken Lerer独特创建的。

  当2020年停止时,数字媒体公司的事迹都呈现反弹,与此同时,SPAC(特别目标收购公司)也开端崛起。在股市由于疫情阅历长久暴跌后,新一代投资者涌入市场,这种空缺支票公司也在IPO市场上世态炎凉。公然市场的年夜涨让从2008年就开端等候的危险投资家取得了报答,此中就包含BuzzFeed的A轮投资参加者。

  客岁12月,该公司的股价上市第一周就暴跌39%。至今不恶化迹象。

  CNBC记者亚历克斯·谢尔曼(Alex Sherman)以为,这对数字媒体上市公司来说是一个吉祥的开始。但他以为也并非满是好事:“只管估值令人扫兴,但BuzzFeed的上市仍是给他的偕行找到了公然市场的估值对标,这在从前是不的。”

  BuzzFeed表现,作为一家上市公司,它将开端整合行业资本。但谢尔曼以为,详细的整合速率还要取决于掌门人的特性。

  “假如外界对BuzzFeed的将来远景怀有信念,就有可能增进整合。当BuzzFeed对它的股票怀有信念时,就能够成为可行的收购货泉。”

  当初的成绩是,曾经上市的BuzzFeed是否在范围、渠道跟受众方面采用准确的举动,从新博得投资者的信念。而在媒体行业,加年夜推翻力度或者是保险的抉择。

版权声明:站长 发表于 2022年3月11日 上午9:27。
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