“热搜”救得了微博吗?

互联网 3个月前 站长
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“热搜”救得了微博吗?

燃次元(ID:chaintruth)原创

财经出品

作者丨冯晓亭 闫俊文

编纂丨饶霞飞

北京时光3月3日晚,微博(WB.US)宣布2021年第四序度及整年财报。

这份回归港股后表露的首份财报,让微博很满足。用微博CEO王高飞的话来说是,“四序度,咱们以持重的事迹表示为2021年画上美满的句号。”

现实也确实如斯,微博此次的成就单确实很亮眼。财报数据表现,2021年第四序度微博总营收到达6.16亿美元,同比增加20%,此中告白营收到达5.5亿美元,同比增加21%;2021年第四序度微博调剂后业务利润到达2.198亿美元,2021年调剂后业务利润达8.292亿美元,同比增加43%,调剂后整年业务利润率到达37%。

“热搜”救得了微博吗?

数据起源/微博财报

制图/燃财经

在这份财报中,微博将“北京冬奥会”放置营业亮点的首位。冬奥时期微博相干话题总浏览量超越4500亿,全网探讨量近3亿,互动量为11.1亿,各国活动员共宣布超越2500条博文,涨粉量近4500万。如财报所说,“微博成为活动员交际互动的第一平台,团体流量超东京奥运会。”

微博在冬奥会上取得的流量,足以让为冬奥会斥巨资的抖音快手、小红书等平台羡慕不已,究竟从微博的投入跟播种来看,微博仿佛“躺赢”。像冬奥会年夜红人“田鸡公主”谷爱凌,固然是小红书的代言人,她在小红书上发条记、开直播,但谷爱凌的相干热搜常添挂在热搜榜上,谷爱凌也在其团体微博账号上分享商务跟一样平常生涯内容。

冬奥盛宴之后的微博,原认为用户会参加度增加,以至于微博会沉静一段时光,未曾想俄罗斯跟乌克兰抵触暴发,微博再次成为言论的重要承载平台。

有热度天然就有流量,流量对微博如许的内容平台来说就是收入。

这对微博而言,并不满是好新闻。究竟那里有蛋糕,那里就是疆场。且不说百度、知乎等前者,抖音等短视频平台的突起,也对微博构成了围攻之势。

更况且,羁系一直是悬在微博头上的一把白刃,微博是否靠着用户心目中“言论场”的位置持续“躺赢”,以应答逐步走弱的红利才能跟市场低看,抖擞新春,另有待时光停止测验。

在“热门”中躺赢

“再探再报,速速探来。”

2月25日清晨两点,举世网发了一条“明天顾不上晚安,晚安”的微博。在前一天的2月24日,它创记录地宣布了187条有关俄罗斯与乌克兰战斗最新停顿的内容,多少乎实现了分钟速报,网友多少乎每时辰都市打出“再探再报”的批评。眼尖的网友发明,隔邻财联社依然在更新,它还@举世网,并说,“太卷了”。

现实上,近期以来,俄乌战事在各交际平台浮现出角力的象征。这而此中,微博在继冬奥会之后,又一次成为网友热议的中心会合地。

2月22日,“乌克兰在微博发申明”一度登上微博热搜第一名,不只如斯,英国、法国、俄罗斯、美国等也纷纭在微博上用中文发声,表现出微博“围不雅广场”的大众属性。

又比方,2月24日,@乌克兰信使在微博上收回了募款的信息,支撑英镑、美元、欧元,却不支撑国民币,引来微博网友的讥嘲,在2月28日,他们新增了国民币账户。

而与此绝对照的是,俄罗斯在3月开端在微博受权“俄罗斯(Russia)国度馆”卖货,一经推出,就卖断货,预定的人数超20万。

燃财经经由过程清广博数据查问发明,近一个月内,以“俄罗斯、乌克兰”为要害词,微博的流量涌入与社区探讨在互联网平台之中一骑绝尘,微博的舆情信息占比为69.38%,别的散布在微信、头条以及各种App里。

此中,微博的流量在2月26日到达波峰,而后到了3月1日,逐步回归畸形水准。值得留神的是,这也与俄乌战斗进入最要害的博弈阶段相干,尤其是来自西欧国度的剧烈参与激发了极年夜的存眷。

“热搜”救得了微博吗?

图/各年夜平台有关“俄乌抵触”的舆情流量剖析

起源/清广博数据

而自冬奥会以来,被“热搜”吸引而回归微博的用户不在多数。自夸为“数据女工”的追星女孩陌陌就是此中之一,她当初登录微博的频率比之前在微博打投时更多了。

陌陌已经是一位微博忠诚用户,不外,彼时她的重要目标是为了给爱豆“打投”。“作为粉丝天天登录微博都是义务的,超话签到、控评、发帖等操纵样样不落。”

但微博整理饭圈后,陌陌很少登岸微博,即使登岸,也只是为了去看看爱豆更新静态的平台。

而冬奥会开端后,陌陌又开端频仍“刷微博”,“乃至比从前还踊跃。”

陌陌告知燃财经,微博成了她获取资讯的主要场合,从东京奥运会开端,随着微广博V追热门成了她逐日的“新任务”,“微博热搜榜很有意思,出来就能停止话题探讨,并且是一茬接着一茬,从春晚到冬奥会,再到当初俄乌抵触,横竖天天都市上去懂得局势新停顿。”

“热搜”是微博的中心

对微博来说,像陌陌如许关怀热门的用户天然是越多越好。究竟用户流量对靠告白为生的微博来说,至关主要。

2009年,新浪微博正式出生。仅一年,2010年10月尾,新浪微博用户数已达5000万,新浪微博用户均匀天天宣布超越2500万条微博内容。昔时8月到10月,均匀每月增加了1000万新用户。2011年12月尾,中国有5.131亿网平易近,此中2.499亿微博用户,新浪微博的用户更是盘踞荆棘铜驼。

从微博的活泼用户数据来看,2021年,微博用户增量可不雅,在总量上也创下积年新高。微博财报数据表现,2021年12月的月活泼用户数(MAU)为5.73亿,较上年同期净增约5200万,同比增加10%。月活泼用户数中约95%为挪动端用户。2021年12月的日均活泼用户数(DAU)为2.49亿,较上年同期净增约2500万。

用户跟流量的增加,给微博带来了可不雅的告白跟营销收益。

数据表现,近三年,告白跟营销的收入在总营收中的占比均高于80%。财报数据表现,2021年,微博整年营收为22.6亿美元,此中告白跟营销收入为19.8亿美元,占比高达87.6%。

《2021中国互联网告白数据讲演》表现,在2021年中国互联网告白收入TOP10企业排名及范围榜单中,微博当先拼多多一个身位位列第九,而奇虎360则失落出前十榜单。

“热搜”救得了微博吗?

起源/《2021中国互联网告白数据讲演》

热搜榜是微博的中心存在。

热搜代表着存眷度以及流量,在某种水平,也代表着收入。经由过程热搜榜,用户能疾速得悉热门,更轻易让全网流量会集到一处。固然,热搜榜也是告白跟营销的好行止。

一位微博商务告知燃财经,当初微博热搜报价是热榜第三,报价140万元,热榜第6,报价120万元,“但开年做运动,享用6折优惠。”

别的一位做热搜买卖的人士告知燃财经,他们的热搜价钱报价从3.8-12万元不等,经由过程内容经营以及别的方法,能够做上热搜,上榜率85%。

现实上,微博的“热搜”买卖,良多互联网年夜厂都在做。知乎、抖音、本日头条等平台都试图抢占消息这个互联网最年夜的流量池,但相较于微博,声量多少乎被掩饰。

2月24日,燃财经在手机弹窗上发明,抖音当天推送了俄乌战斗停顿的资讯,但数目仅有五六条,但统一天,微博弹窗数目就超越30条,多少乎从上午9点始终连续到晚间10点,借助官方机构的发声,微博多少乎盘踞了手机弹窗的年夜局部面积。

知乎也是此次消息资讯推送的热点APP,虽限于社区调性与用户体量,并不像微博一样激发各个国度层面入场探讨,但由于各路常识年夜V跟进解读,也播种了不菲的导流流量。

从民众承认度而言,微博热搜具有了风向标意思。“相较于抖音的视频,知乎的长篇剖析,微博140字的短新闻能够敏捷编纂推出,而视频跟长篇剖析则须要必定时光周期编纂、宣布。”一位产物司理说。

上述做热搜买卖的人士就明白表现不会碰“抖音热搜”,他从前做过抖音热搜榜,弗成控的要素太多了,想要经由过程经营方法登上热搜太难了,就算买“Dou+”,也很难保障能上热搜,最重要看账号内容的传布度。

只管抖音曾经有超6亿日活,但在功效定位上仍是文娱消遣平台,在大众变乱的影响与话题度制作方面,依然比不上微博。

一方面,是内容载体的差别,消息变乱传布最快的载体还是笔墨,视频内容绝对较慢;另一方面,这源于微博的生态,更倾向广场式的围不雅,抖音更像是一个视频版的KTV,更吸引眼球,也更快被耗费。

这就象征着,只管都想抢热搜这块蛋糕,但并不轻易,究竟阅历这些年的积淀,微博在这一范畴,曾经构成了上风。

正如王高飞所说,“2021年,咱们充足施展微博在交际媒体范畴的奇特竞争力,实现了用户范围跟用户活泼的稳步晋升。贸易化方面,2021年的营收冲破20亿美元,运营效力失掉进一步晋升,充足表现了咱们营业在疫情后规复的微弱势头跟韧性。”

微博难言“第二春”

毫无疑难,微博当初吸引流量最年夜的集散地是“热搜”,不外,微博也须要正视,这并不是一块不克不及被撼动的蛋糕。

在前者上,百度热搜功效能供给数据图表支撑,领有坚固的用户基本,而微信、QQ、本日头条、腾讯消息......都笼罩了热搜功效。厥后者抖音等短视频平台均先后上线热搜功效,这些已对微博构成围攻之势。

以微博从前的重心娱乐相干为例,别的互联网年夜厂正在掠夺从前微博的主要流量起源KOL以及明星名流,这也是微博2010年崛起时最年夜的助推力气。

2012年,新浪微博推出《微博》记录片,谢娜、姚晨、李冰冰、李开复、薛蛮子等一众名流为微博站台。时期,微博也造出了张年夜奕、雪梨如许的超等年夜V,经由过程微博导流,淘宝卖货,他们一度带货才能曾创下互联网记载,影响力堪比时髦品牌。

到了当初,一些名流由于微博社区的治理以及粉丝的对峙攻打,不得不退出微博,转战其余平台。比方2018年,崔永元退出微博转战头条。

近两年,也有一些明星受困了微博微博割裂的粉丝文明而退出。比方黄子韬曾一度退出微博,他当初重要直播阵地在快手;其余诸如贾乃亮、李湘、刘涛、朱梓骁等则转战抖音,跳入直播带货的海潮;戚薇签约了直播带货机构谦寻,成为了抖音一名专职主播。

流量明星散失的同时,微博还必需正视羁系带来的影响。

微博多少乎是羁系部分约谈的重点互联网公司。在此之前,微博屡次被责令停更。

这一情形在2021年更为显明。据科创板日报报道,网信中国大众号信息表现,2021年1-11月,国度互联网信息办公室领导北京市互联网信息办公室,对新浪微博实行44次处理处分,屡次予以顶格50万元罚款,共累计罚款1430万元。而在客岁12月份的一次约谈中,就对新浪微博罚款300万元。

只管在微博德律风集会上,王高飞指出,“固然直播跟游戏等局部行业遭到了羁系的影响,但现在来看,依然坚持着良性的投放态势。”

不外,王高飞显然有些悲观。

此前,高盛便曾下调微博目的价由347港元/股至305港元/股,并估计微博2021年第四序告白收入同比增加15%,来由是固然北京冬奥会可能会保持微博强盛的用户参加度,但估计2021年第一季经济疲软会对收入形成影响。

现实上,高盛下调目的价无可非议,从前多少年时光里,微博并不被市场合看好。

在美股市场,微博现市值已缺乏百亿美元。股价相较于2018年创下的最高股价142.12美元/股,跌幅也近80%。回港上市的微博也没等来个好价钱,上市首日便遭受破发,当下211.4港元/股的股价相较272.8港元/股的刊行价也缩水近20%。

2016年,马化腾在一次公然集会阐述腾讯的三次危急,一是晚期创业时,融资难,没钱买效劳器;二是与MSN的竞争;三是微博的呈现,“微博的呈现对腾讯来说有了一个强盛的竞争敌手,事先有3个团队报名,做一个可能处理PC到挪动真个产物,最后一个团队作出了微信。”

明日黄花,现在,12年从前,微博曾经算得上是互联网的旭日产物,停止北京时光3月5日美股收盘,微博在美股股价为25.78美元,总市值为60.48亿美元,已较2018年约300亿美元的高位跌去8成。

能够说,属于微博的时期从前了,而微博要想迎来“第二春”,并非易事。

参考材料:

《微博2021财报:全平易近“热搜”后营收冲破20亿美元》,起源:《科创板日报》

*题图及局部内文配图起源于视觉中国。

*文中陌陌为假名

*免责申明:在任何情形下,本文中的信息或所表述的看法,均不形成对任何人的投资倡议。

版权声明:站长 发表于 2022年3月6日 上午7:31。
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